変わる市場 変わらない市場
公開日:
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最終更新日:2015/04/23
020 個店(社)支援
豊中市内に2店舗を有する高級チョコレート屋さんです。ご支援のテーマは、今後の店舗展開に伴う既存店舗の経営環境の分析・評価と今後の拡大に際する指針(尺度)の策定です。経営環境の中で、マーケット分析で面白い傾向がわかってきました。
それは、市場環境の大きな違いでした。A店はある、行政機関の文化施設の中にあるのですが、3年間の商圏分析をしましたら、何の変化も見られませんでした。つまり人は動かない。という事は、ある意味では何も変わらない。という事は何か新しいしかけ(販促)をしても、効果は期待できない。
ところが、もうひとつのB店は、1次商圏の中で大きく市場が動いていました。
ある地域にはマンションができる。ある地域には道路が拡張する。まだまだ、マーケットが市場の中に埋もれている感触を得ました。
この2つのお店でどこにどれだけの限られらた経営資源をかけるのか!!
ここからが、コンサルの腕の見せ所です。
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